Referencias de AdSense. Impresiones.

Cuando anunciaron la aparición las Referencias de AdSense, pensé que sería un buen acicate para las empresas tradicionales del sector de la publicidad en Internet. La verdad que ahora mismo, con las Referencias estoy bastante decepcionado.

Estos son los motivos:

1. Hay muy pocos anunciantes. Dos para España, los dos mismo que para EEUU. Además uno es de Google y el otro está relacionado con ellos. Esperaba más. Pensaba que tendrían en cartera alguno más.
2. Escasez de creatividades. El formato de las creatividades es bastante pobre. Forma de botón, fondo blanco y texto negro. Supongo que esta será una forma de desmarcarse de los banners tradicionales. Recientemente han tenido añadir nuevos formatos con distintos colores de fondo.
3. Sin enlaces de texto personalizados. No es posible el uso de enlaces de texto personalizados para promocionar a los anunciantes. Otras agencias como Tradedoubler y Netfilia sí que permiten al usuario la creación de este tipo de enlaces, que permiten en la mayoría de casos una mayor integración en los sitios web, son menos intrusivos y evitan la conocida como ceguera de banners.
   Además, teniendo en cuenta la similitud de los botones de ambos anunciantes en este caso puede ser mucho más importante.
4. Sólo para web. ¿Por qué no se permite la colocación de botones en envíos por e-mail? El e-mail marketing es una potente herramienta, excelente para la difusión de productos y servicios. ¿Por qué no aprovecharlo?
5. Oscurantismo. Anuncian la llegada de la campaña “te doy hasta 1 dólar por cada persona a la que recomiendes Firefox + Google Toolbar” fuera de EEUU y no dicen que el “hasta“ puede oscilar de 0.10 USD a 1 USD y de qué depende el valor. De hecho, no lo van a decir.

El único motivo que se me viene a la cabeza respecto a los puntos 3 y 4 es que quieran mantener un control exhaustivo de las campañas: no dejar abierta la puerta a envíos masivos de spam con sus botones ni a enlaces de textos personalizados que confundan al lector para hacer clic. Y demás cosas por el estilo. Una lástima.